Instagram อนุญาตให้ควบคุมอัลกอริทึม ทำไม TikTok ถึงเป็นแรงบันดาลใจ?

ในการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของแพลตฟอร์ม Instagram บริษัทได้ประกาศเปิดใช้งานฟีเจอร์ใหม่ที่อนุญาตให้ผู้ใช้ควบคุมวิธีที่อัลกอริทึมของแอปแสดงเนื้อหาให้พวกเขา การเปลี่ยนแปลงนี้มาพร้อมกับการยอมรับว่าผู้ใช้มีสิทธิ์ที่จะตัดสินใจเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาเห็นบนแพลตฟอร์ม และเป็นการตอบสนองต่อแรงกดดันจากผู้ใช้และการแข่งขันจาก TikTok

การเปลี่ยนแปลงล่าสุด: อำนาจคืนมือผู้ใช้

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Instagram ได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ที่อนุญาตให้ผู้ใช้เลือกว่าจะดูเนื้อหาตามลำดับเวลา (chronological) หรือตามอัลกอริทึมของแพลตฟอร์ม ผู้ใช้สามารถเข้าถึงตัวเลือกนี้ได้จากการกดที่ไอคอนโปรไฟล์และเลือก "การตั้งค่า" จากนั้นไปที่ "การแสดงผลและการเข้าถึง" และเลือก "เรียงลำดับโพสต์"

นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากในอดีต Instagram มักจะซ่อนตัวเลือกนี้หรือทำให้มันยากต่อการเข้าถึง การเปิดเผยตัวเลือกนี้อย่างชัดเจนเป็นการยอมรับของบริษัทว่าผู้ใช้ควรมีสิทธิ์เลือกวิธีที่พวกเขาต้องการเห็นเนื้อหาบนแพลตฟอร์ม

ทำไม TikTok ถึงเป็นแรงบันดาลใจ?

แม้ว่า Instagram จะไม่ได้ระบุโดยตรงว่าการแข่งขันกับ TikTok เป็นสาเหตุหลัก แต่นักวิเคราะห์หลายคนเชื่อว่านี่คือปัจจัยหลักที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงนี้

TikTok ได้สร้างมาตรฐานใหม่สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียด้วยอัลกอริทึมที่แม่นยำและสามารถคาดเดาได้น้อยกว่า อัลกอริทึมของ TikTok มักจะแสดงเนื้อหาที่น่าสนใจและใหม่ๆ ต่อผู้ใช้โดยไม่ขึ้นอยู่กับผู้ติดตามที่มีอยู่ ซึ่งทำให้ผู้ใช้ใหม่สามารถได้รับความน่าสนใจได้ง่ายขึ้น

ด้วยการที่ TikTok ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้ใช้งานที่อายุน้อย Instagram จึงเผชิญกับแรงกดดันที่ต้องปรับปรุงแพลตฟอร์มของตนเพื่อไม่ให้สูญเสียผู้ใช้ไปยังแพลตฟอร์มอื่น การให้อำนาจควบคุมแก่ผู้ใช้เป็นวิธีหนึ่งที่ Instagram ใช้เพื่อแข่งขันกับ TikTok

ประวัติศาสตร์ของอัลกอริทึมใน Instagram

Instagram เริ่มต้นในฐานะแพลตฟอร์มที่แสดงเนื้อหาตามลำดับเวลา แต่ในปี 2016 บริษัทได้เปลี่ยนไปใช้อัลกอริทึมที่จัดเรียงโพสต์ตามความน่าสนใจ การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้ผู้ใช้หลายคนไม่พอใจเนื่องจากพวกเขาไม่สามารถควบคุมเนื้อหาที่พวกเขาเห็นได้

ต่อมาในปี 2022 Instagram ได้เปิดตัวฟีเจอร์ "Reels" ซึ่งคล้ายกับ TikTok และในปี 2023 พวกเขาได้เริ่มทดลองให้ผู้ใช้เลือกวิธีการแสดงผลเนื้อหา แต่ตัวเลือกนี้ยังไม่ได้เปิดเผยอย่างชัดเจน

การเปรียบเทียบกับ TikTok

ในขณะที่ Instagram กำลังพยายามให้อำนาจควบคุมแก่ผู้ใช้ TikTok ยังคงรักษาอัลกอริทึมที่ซับซ้อนและไม่เปิดเผยรายละเอียด อย่างไรก็ตาม TikTok ได้เริ่มทดลองให้ผู้ใช้มีความคล่องตัวในการควบคุมเนื้อหามากขึ้นเช่นกัน แม้ว่าจะไม่เท่ากับที่ Instagram ทำ

ผลกระทบต่อผู้ใช้และผู้สร้างเนื้อหา

การเปลี่ยนแปลงนี้มีผลกระทบอย่างมากต่อทั้งผู้ใช้และผู้สร้างเนื้อหา:

• ผู้ใช้: สามารถควบคุมเนื้อหาที่พวกเขาเห็นได้มากขึ้น ทำให้ประสบการณ์การใช้งานส่วนบุคคลมากขึ้น
• ผู้สร้างเนื้อหา: อาจเผชิญกับการลดลงของผู้ติดตามหากผู้ใช้เลือกดูเนื้อหาตามลำดับเวลา แต่ก็มีโอกาสที่จะได้รับการเผยแพร่ใหม่ผ่านอัลกอริทึม
• แบรนด์: ต้องปรับกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาเพื่อให้เข้ากับทั้งสองโหมดการแสดงผล

ความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญ

นักวิเคราะห์หลายคนมองว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นการเคลื่อนไหวที่ช้าไปสำหรับ Instagram

"Instagram ทำได้ช้าไปหนึ่งปี" กล่าววิลล์ สแครร์ฟ ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี "การที่พวกเขาเพิ่งเปิดใช้ตัวเลือกนี้อย่างชัดเจนในปี 2023 ในขณะที่ผู้ใช้เรียกร้องมานานแล้วแสดงให้เห็นว่าพวกเขามองข้ามความต้องการของผู้ใช้"

อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญบางคนเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงนี้อาจชะลอการลดลงของผู้ใช้ไปได้

ทิศทางในอนาคต

การเปลี่ยนแปลงนี้อาจเป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงใหญ่ๆ ในวงการโซเชียลมีเดีย:

• แพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Facebook และ Twitter อาจเริ่มให้อำนาจควบคุมแก่ผู้ใช้มากขึ้น
• อัลกอริทึมอาจกลายเป็นตัวเลือกที่เปิดเผยมากขึ้นแทนที่จะเป็นความลับทางธุรกิจ
• ผู้ใช้อาจมีบทบาทมากขึ้นในการกำหนดเนื้อหาที่พวกเขาเห็นบนแพลตฟอร์ม

ไม่ว่าจะเป็นอย่างไป การเปลี่ยนแปลงของ Instagram แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในวิธีที่เราโต้ตอบกับโซเชียลมีเดีย จากการที่แพลตฟอร์มควบคุมทุกอย่าง ไปสู่การให้อำนาจคืนมือผู้ใช้

ในที่สุด การเปลี่ยนแปลงนี้อาจเป็นการตอบสนองที่ช้าไปสำหรับ Instagram แต่ก็เป็นการเคลื่อนไหวที่จำเป็นในการรักษาตำแหน่งของพวกเขาในตลาดที่แข่งขันกันอย่าง жёсткий โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการแข่งขันกับ TikTok ที่ยังคงครองความนิยมอยู่