纽约实施突破性要求：广告中人工智能生成的“合成表演者”必须贴上标签
在广告技术透明度方面迈出了重大一步，纽约已成为首批强制要求在广告中对人工智能生成的“合成表演者”进行明确标记的主要司法管辖区之一。该法规解决了人工智能在创建出现在营销材料中的超现实数字角色方面日益盛行的问题，确保消费者能够区分真实人物和人工智能生成的人物。
广告中综合表演者的崛起
合成表演者（使用人工智能、深度学习算法和高级图形渲染创建的数字角色）越来越多地出现在各个行业的广告活动中。这些人工智能生成的个性可以非常准确地模仿人类的外表、声音和行为，为品牌提供与受众互动的新颖方式，同时有可能降低生产成本。
合成表演者背后的技术结合了多个先进领域：
- 用于逼真面部特征的生成对抗网络 (GAN)
- 自然语言处理，实现类人对话
- 逼真运动的动作捕捉和动画技术
- 语音合成技术，实现真实的语音
纽约的监管框架
本月早些时候生效的新规定要求所有以合成表演者为主角的广告都必须包含清晰、显着的信息，以识别这些角色由人工智能生成的性质。该措施适用于所有广告媒体，包括数字平台、电视、印刷品和户外展示。
该法规的主要条款包括：
- 信息披露必须“清晰、显眼”，且不能被广告的其他元素所掩盖
- 标签必须出现在靠近合成表演者的位置
- 披露内容必须使用消费者易于理解的术语，例如“人工智能生成”或“数字角色”
- 不遵守规定可能会导致根据现行消费者保护法的处罚
“透明度在当今的广告领域至关重要，”支持该法规的纽约市官员 [Name] 表示。 “消费者应该知道他们何时与人工智能生成的内容而不是真人互动，特别是当这些技术变得越来越复杂时。”
行业影响和反应
广告和技术行业对新法规的反应是对实施挑战的理解和担忧。
| 行业利益相关者 |
潜在影响 |
对监管的回应 |
| 广告商 |
生产复杂性增加；潜在的创意限制 |
大多数人明确表示愿意遵守，同时寻求更明确的指导方针 |
| 人工智能科技公司 |
以合规为中心的标签解决方案的新市场 |
开发自动化检测和标记流程的工具 |
| 媒体平台 |
需要内容审核系统来强制合规性 |
更新广告政策和审核流程 |
| 消费者权益倡导者 |
增强针对欺骗性广告的保护 |
支持该措施，同时呼吁更广泛的监管 |
主要广告公司已开始更新其内部政策和创意流程，以适应新的要求。一些行业专家预测，这项规定可能会加速美国人工智能披露标准化术语和最佳实践的发展。
合成表演者背后的技术
合成表演者的创作涉及到近年来快速发展的尖端人工智能技术。这些系统可以生成逼真的人脸，合成听起来自然的语音，甚至可以越来越准确地复制特定个人的举止和表情。
关键技术组件包括：
- Deepfake 技术：deepfake 算法最初是为娱乐和研究而开发的，可以创建令人信服的视频和音频制作
- 神经辐射场 (NeRF)：从二维图像生成三维表示的高级渲染技术
- 大型语言模型 (LLM)：能够生成类人文本和语音模式的人工智能系统
- 风格迁移算法：可以将特定视觉或声音特征应用于合成内容的技术
消费者保护视角
随着人工智能生成的内容变得与现实难以区分，人们越来越担心广告中可能存在欺骗行为，这一监管源于此。消费者保护倡导者警告说，合成表演者可能会被用来制造误导性的认可、捏造推荐或在消费者不知情的情况下操纵消费者的决定。
“研究表明，当消费者知道内容是人工智能生成的时，与他们相信内容是真实的时，他们对内容的反应不同，”[Name]（大学）的消费者心理学专家解释道。 “这项规定确保消费者能够针对他们收到的营销信息做出明智的决定。”
该法规还解决了未经授权使用个人肖像的潜在道德问题。通过要求清晰的标签，该措施有助于防止未经同意而利用真实人物的数字身份。
人工智能监管的全球背景
纽约的监管存在于正在迅速发展的更广泛的全球人工智能治理格局中。虽然美国尚未出台全面的联邦人工智能立法，但一些州和国家已开始实施有针对性的法规：
- 加利福尼亚州针对人工智能生成的政治广告提出了类似的披露要求
- 欧盟的人工智能法案包含有关人工智能生成内容透明度的规定
- 中国对深度换脸技术实施了严格的规定，包括强制水印
- 加拿大拟议的《人工智能和数据法案》将要求披露人工智能生成的内容
行业观察家指出，纽约的监管可以作为其他司法管辖区的典范，有可能导致公司必须遵守的州级要求的拼凑。
未来展望
随着人工智能技术的不断进步，人类和合成表演者之间的界限可能会变得越来越难以辨别。这不仅引发了关于标签要求的讨论，还引发了对合成表演者在广告中某些应用的潜在限制的讨论。
未来的监管发展可能包括：
- 对某些行业（例如医疗保健或金融）使用合成表演者的严格限制
- 用于识别 AI 生成内容的水印或其他技术解决方案的要求
- 扩大了披露要求，纳入用于创建合成表演者的特定人工智能系统
- 合成表演者创建和披露的行业标准
广告行业也在探索合成表演者的潜在积极应用，例如创建反映不同受众的包容性表现，或使品牌能够与可针对不同市场定制的“数字大使”合作。
结论
纽约要求对人工智能生成的合成表演者进行标记，这是在日益复杂的人工智能驱动广告世界中建立透明度的重要一步。随着这些技术的不断发展，创意创新和消费者保护之间的平衡仍将是监管机构、行业利益相关者和公众关注的重点。
“这项规定不是为了扼杀创新，而是为了确保创新负责任地发生，”技术伦理研究员 [Name] 指出。 “随着合成表演者变得越来越普遍，明确的披露对于维持品牌和消费者之间的信任至关重要。”
随着其他司法管辖区考虑采取类似措施，纽约的做法可能有助于塑造人工智能广告监管的未来，并有可能开创在数字时代平衡技术进步与消费者权利的先例。
纽约的广告现在必须给人工智能生成的“合成表演者”贴上标签
阅读全文
#AIGenerate #SyntheticPerformers #AdvertisingTech
纽约的广告现在必须给人工智能生成的“合成表演者”贴上标签
阅读全文
#AIGenerate #SyntheticPerformers #AdvertisingTech
TechOffice
