Giá bộ nhớ tăng vọt buộc gã khổng lồ công nghệ phải hủy bỏ việc ra mắt điện thoại hàng đầu
Trong một động thái chưa từng có nhằm nhấn mạnh tính chất không ổn định của chuỗi cung ứng toàn cầu, một nhà sản xuất công nghệ lớn được cho là đã hủy việc ra mắt toàn bộ mẫu điện thoại thông minh hàng đầu do giá thành phần bộ nhớ tăng vọt. Quyết định này nêu bật tầm quan trọng của các thành phần bộ nhớ đối với hoạt động sản xuất thiết bị điện tử hiện đại và sự biến động về giá có thể làm hỏng ngay cả những đợt phát hành sản phẩm được mong đợi nhất.
Khủng hoảng thị trường bộ nhớ
Thị trường bộ nhớ toàn cầu đã trải qua tình trạng hỗn loạn đáng kể trong những tháng gần đây, với giá linh kiện flash NAND và DRAM đạt mức chưa từng có. Các nhà phân tích trong ngành chỉ ra một số yếu tố hội tụ đã tạo ra cơn bão hoàn hảo này:
- Sự gián đoạn chuỗi cung ứng: Những thách thức liên tục về hậu cần và tình trạng thiếu chất bán dẫn tiếp tục ảnh hưởng đến khả năng sản xuất
- Nhu cầu gia tăng: Sự phục hồi sau đại dịch đã thúc đẩy nhu cầu trên nhiều lĩnh vực, bao gồm điện thoại thông minh, trung tâm dữ liệu và ô tô
- Hợp nhất sản xuất: Số lượng nhà sản xuất bộ nhớ lớn hạn chế tạo ra một thị trường tập trung dễ bị thao túng giá
- Các yếu tố địa chính trị: Căng thẳng thương mại và hạn chế xuất khẩu giữa các quốc gia sản xuất chính
Dòng thời gian tăng giá
Giá bộ nhớ bắt đầu tăng dần vào cuối năm 2022, tăng nhanh đến quý 1 năm 2023 và đạt đến mức nghiêm trọng trong những tuần gần đây. Theo công ty nghiên cứu thị trường TrendForce, giá flash NAND đã tăng khoảng 35% so với cùng kỳ năm trước, trong khi giá DRAM đã tăng gần 40% trong cùng kỳ.
| Thành phần bộ nhớ |
Tăng giá (Năm trên năm) |
Tác động đến chi phí sản xuất điện thoại |
| Flash NAND (128GB) |
+35% |
+$15-20 mỗi đơn vị |
| DRAM (8GB LPDDR5) |
+40% |
+$12-18 mỗi đơn vị |
| Tổng chi phí bộ nhớ tăng |
Không áp dụng |
+$27-38 mỗi đơn vị |
Lần ra mắt điện thoại bị hủy
Mặc dù nhà sản xuất và model cụ thể vẫn chưa được tiết lộ trên các kênh chính thức nhưng các nguồn tin trong ngành xác nhận rằng kế hoạch ra mắt điện thoại thông minh hàng đầu đã bị hoãn vô thời hạn. Thiết bị này, được định vị là sản phẩm cao cấp với hệ thống camera tiên tiến và thông số kỹ thuật hiệu suất cao, đã được lên kế hoạch phát hành vào quý tới.
"Đơn giản là nền kinh tế không còn hoạt động nữa", một nguồn tin giấu tên quen thuộc với tình hình cho biết. "Khi linh kiện bộ nhớ chiếm gần 25% tổng hóa đơn nguyên liệu cho điện thoại thông minh hàng đầu và mức giá đó tăng hơn 1/3 chỉ sau vài tháng, tỷ suất lợi nhuận sẽ trở nên không bền vững ở mức giá bán lẻ dự kiến."
Ý nghĩa tài chính
Việc hủy bỏ thể hiện sự thụt lùi tài chính đáng kể đối với công ty vốn đã đầu tư hàng triệu USD vào nghiên cứu, phát triển và chuẩn bị tiếp thị cho đợt ra mắt. Các nhà phân tích trong ngành ước tính tổng chi phí hủy bỏ—bao gồm tài liệu tiếp thị, đơn vị tiền sản xuất và chuẩn bị kênh—lên tới hàng chục triệu đô la.
Tuy nhiên, giải pháp thay thế—ra mắt ở mức giá cao hơn đáng kể—cũng sẽ gặp vấn đề không kém. Nghiên cứu thị trường luôn cho thấy rằng người tiêu dùng có nhu cầu tương đối ít co giãn đối với điện thoại thông minh hàng đầu, với mức độ nhạy cảm về giá tăng đáng kể trên ngưỡng 1.000 USD.
Tác động toàn ngành
Tác động lan tỏa của việc hủy bỏ này vượt xa phạm vi của một nhà sản xuất duy nhất. Ảnh hưởng của thị trường bộ nhớ đối với thiết bị điện tử tiêu dùng tạo ra những hậu quả lan rộng trên toàn bộ ngành:
- Định vị cạnh tranh: Các đối thủ cạnh tranh có thể trì hoãn hoặc điều chỉnh việc ra mắt sản phẩm của mình để tránh những thách thức tương tự về giá
- Giảm tính năng: Các nhà sản xuất có thể buộc phải giảm thông số kỹ thuật hoặc tính năng để duy trì mức giá
- Hợp nhất thị trường: Các nhà sản xuất nhỏ hơn với ít quyền đàm phán hơn có thể bị buộc rời khỏi phân khúc cao cấp
- Đổi mới chậm lại: Nguồn lực R&D có thể được chuyển hướng sang tối ưu hóa chi phí thay vì đổi mới tính năng
Sự thay đổi chiến lược chuỗi cung ứng
Các nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn hiện đang đánh giá lại chiến lược chuỗi cung ứng của họ để giảm thiểu những biến động trong tương lai. Các phương pháp tiếp cận chính đang được xem xét bao gồm:
- Đa dạng hóa nhà cung cấp bộ nhớ để giảm sự phụ thuộc vào một nhà sản xuất
- Triển khai các mô hình định giá linh hoạt hơn có tính đến sự biến động của chi phí linh kiện
- Tăng cường tích hợp theo chiều dọc thông qua quan hệ đối tác hoặc mua lại thành phần
- Phát triển kiến trúc phần cứng thay thế giúp giảm yêu cầu về bộ nhớ
Phân tích của chuyên gia và triển vọng tương lai
Các chuyên gia trong ngành vẫn chưa thống nhất được liệu đây là sự điều chỉnh tạm thời hay là sự khởi đầu cho một kỷ nguyên mới của giá bộ nhớ cao. Tiến sĩ Sarah Chen, nhà phân tích chất bán dẫn tại Market Research International, nhận xét: “Chúng tôi đã từng chứng kiến những chu kỳ như thế này trước đây”. "Các yếu tố thúc đẩy nhu cầu cơ bản—điện toán đám mây, AI, cơ sở hạ tầng 5G—tiếp tục tăng theo cấp số nhân, cho thấy mức giá tăng cao này có thể được duy trì trong tương lai gần."
Ngược lại, những người khác chỉ ra các mô hình lịch sử gợi ý sự điều chỉnh thị trường cuối cùng. James Wilson, nhà tư vấn chuỗi cung ứng, lưu ý: “Thị trường bộ nhớ luôn có tính chu kỳ. "Giá hiện tại cao giả tạo do nguồn cung tạm thời hạn chế. Khi các cơ sở sản xuất mới đi vào hoạt động và nhu cầu ổn định, chúng ta có thể kỳ vọng mức giá thông thường sẽ quay trở lại vào cuối năm 2024."
Tác động của người tiêu dùng
Đối với người tiêu dùng, việc tăng giá bộ nhớ có thể dẫn đến một số thay đổi đáng chú ý trên thị trường điện thoại thông minh:
- Giá cao hơn: Điện thoại thông minh hàng đầu có thể thấy giá bán lẻ tăng 5-10% trên toàn ngành
- Tùy chọn bộ nhớ: Cấu hình bộ nhớ cơ sở có thể được giảm bớt để bù đắp chi phí bộ nhớ
- Trọng tâm đổi mới: Các nhà sản xuất có thể nhấn mạnh vào các tính năng không phụ thuộc nhiều vào các thành phần bộ nhớ đắt tiền
- Chu kỳ sản phẩm dài hơn: Lịch phát hành có thể kéo dài do nhà sản xuất cố gắng sắp xếp thời gian ra mắt với điều kiện giá thuận lợi hơn
Phản hồi chiến lược từ các nhà sản xuất
Để đối phó với những thách thức này, các nhà sản xuất điện thoại thông minh đang phát triển một số phương pháp tiếp cận chiến lược:
TechOffice
