Sự thay đổi chiến lược của Realme: Tạm dừng phát triển sản phẩm tại Trung Quốc để ưu tiên thị trường toàn cầu
Trong một bước đi táo bạo báo hiệu sự sắp xếp lại đáng kể chiến lược kinh doanh của mình, Realme đã tuyên bố sẽ tạm thời dừng việc phát triển các sản phẩm mới dành riêng cho thị trường Trung Quốc. Quyết định này được đưa ra trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới, thể hiện bước chuyển hướng rõ ràng hướng tới mở rộng toàn cầu khi thương hiệu này tìm cách củng cố vị thế của mình trên trường quốc tế.
Bối cảnh: Vị thế thị trường của Realme
Được thành lập vào năm 2018 với tư cách là thương hiệu con của Oppo, Realme đã nhanh chóng phát triển để trở thành một công ty quan trọng trong ngành công nghiệp điện thoại thông minh toàn cầu. Ban đầu, thương hiệu này nhắm đến người tiêu dùng trẻ bằng các thiết bị giá cả phải chăng nhưng giàu tính năng, đã thành công trong việc chiếm lĩnh thị phần ở nhiều phân khúc giá khác nhau.
Hành trình của Realme được đặc trưng bởi các chiến lược mở rộng tích cực và phương pháp tiếp thị sáng tạo. Theo dữ liệu thị trường gần đây, thương hiệu này đã liên tục duy trì mức tăng trưởng hai con số ở một số thị trường quốc tế trong khi phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng ở thị trường quê nhà Trung Quốc.
| Khu vực |
Thị phần (2025) |
Tăng trưởng hàng năm |
Chiến lược chính |
| Ấn Độ |
12,5% |
+18,3% |
Điện thoại thông minh tập trung vào giá trị |
| Châu Âu |
8,7% |
+24,1% |
Thiết bị có hiệu suất tầm trung |
| Trung Quốc |
5,2% |
-3,4% |
Hiện đang được đánh giá lại |
| Đông Nam Á |
15,3% |
+22,7% |
Tùy chỉnh theo khu vực |
Quyết định chiến lược: Tập trung nguồn lực trên toàn cầu
Theo tuyên bố chính thức của Realme, công ty sẽ chuyển hướng nguồn lực nghiên cứu và phát triển của mình khỏi việc tạo ra các sản phẩm dành riêng cho Trung Quốc, thay vào đó tập trung vào phát triển các thiết bị phù hợp với thị trường quốc tế. Điều này không có nghĩa là Realme sẽ rời khỏi thị trường Trung Quốc hoàn toàn; thay vào đó, thương hiệu sẽ chuyển sang cung cấp các mẫu xe toàn cầu ở Trung Quốc thay vì phát triển các sản phẩm độc đáo cho khu vực.
Madhav Sheth, Phó chủ tịch của Realme cho biết: “Chúng tôi đã đạt đến điểm mà chiến lược toàn cầu của chúng tôi đòi hỏi phải phân bổ lại các nguồn lực”. "Mặc dù Trung Quốc vẫn là một thị trường quan trọng nhưng sự tăng trưởng trong tương lai của chúng tôi ngày càng phụ thuộc vào sự hiện diện quốc tế của chúng tôi. Bằng cách củng cố nỗ lực phát triển sản phẩm, chúng tôi có thể tạo ra các thiết bị hiệu quả hơn và có khả năng cạnh tranh toàn cầu."
Các yếu tố chính đằng sau quyết định
- Độ bão hòa thị trường tại Trung Quốc: Thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc ngày càng trở nên đông đúc với sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu nội địa như Xiaomi, Huawei và Vivo, cũng như sự hiện diện mạnh mẽ liên tục của Apple.
- Tăng trưởng chậm lại: Mặc dù vẫn là thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới nhưng tốc độ tăng trưởng của Trung Quốc đã chững lại trong những năm gần đây, khiến việc mở rộng trở nên khó khăn hơn và ít lợi nhuận hơn.
- Cơ hội quốc tế: Các thị trường mới nổi ở Đông Nam Á, Châu Mỹ Latinh và Châu Phi mang đến tiềm năng tăng trưởng đáng kể mà Realme hướng tới tận dụng.
- Hiệu quả hoạt động: Hợp lý hóa việc phát triển sản phẩm trên các thị trường toàn cầu thay vì tạo ra các biến thể dành riêng cho khu vực có thể giảm chi phí và đẩy nhanh thời gian đưa sản phẩm ra thị trường.
Chiến lược mở rộng toàn cầu
Trọng tâm toàn cầu của Realme có thể sẽ tập trung vào một số lĩnh vực chính:
- Tăng cường tùy chỉnh theo khu vực: Trong khi phát triển ít sản phẩm dành riêng cho Trung Quốc hơn, Realme sẽ đầu tư vào việc điều chỉnh danh mục đầu tư toàn cầu của mình để đáp ứng sở thích và nhu cầu khu vực ở các thị trường khác nhau.
- Thâm nhập thị trường chiến lược: Công ty có thể sẽ tập trung vào việc tăng cường sự hiện diện của mình tại các thị trường tăng trưởng cao nơi công ty đã có chỗ đứng, chẳng hạn như Ấn Độ và Châu Âu.
- Tối ưu hóa danh mục sản phẩm: Realme có thể hợp lý hóa các dòng sản phẩm của mình trên toàn cầu để giảm độ phức tạp trong khi vẫn duy trì khả năng cạnh tranh trên các phân khúc giá khác nhau.
- Tăng cường hệ sinh thái: Ngoài điện thoại thông minh, Realme dự kiến sẽ mở rộng danh mục sản phẩm thiết bị đeo và IoT của mình ra quốc tế để tạo ra một hệ sinh thái toàn diện hơn.
Tác động đến thị trường Trung Quốc
Quyết định tạm dừng phát triển sản phẩm dành riêng cho Trung Quốc sẽ có một số tác động đối với thị trường Trung Quốc:
- Giảm khả năng đổi mới: Người tiêu dùng Trung Quốc có thể thấy ít tính năng đổi mới được thiết kế dành riêng cho thị trường của họ hơn khi Realme chuyển sang cách tiếp cận mang tính toàn cầu hơn.
- Áp lực cạnh tranh: Các đối thủ ở Trung Quốc có thể tận dụng sự tập trung giảm sút của Realme, có khả năng giành được thị phần trong ngắn hạn.
- Chiến lược giá: Realme có thể điều chỉnh chiến lược giá ở Trung Quốc để duy trì khả năng cạnh tranh với các mẫu xe toàn cầu thay vì các sản phẩm dành riêng cho Trung Quốc.
Phản ứng của ngành
Các nhà phân tích trong ngành đã đưa ra những phản ứng trái chiều trước sự thay đổi chiến lược của Realme:
| Nhà phân tích/Nguồn |
Đánh giá |
Cơ sở lý luận |
| Nghiên cứu đối trọng |
Tích cực |
"Việc tái phân bổ chiến lược sang các thị trường tăng trưởng cao có thể giúp Realme đạt được hiệu quả hoạt động toàn cầu mạnh mẽ hơn" |
| Kênh |
Lạc quan một cách thận trọng |
"Phụ thuộc vào việc thực thi, nhưng trọng tâm toàn cầu có ý nghĩa dựa trên động lực của thị trường" |
| IDC |
Trung lập |
"Hành động cân bằng giữa hiệu quả toàn cầu và mức độ phù hợp trong khu vực vẫn còn nhiều thách thức" |
Tầm nhìn tương lai
Việc chuyển hướng chiến lược của Realme diễn ra vào thời điểm quan trọng đối với ngành điện thoại thông minh, vốn đang có tốc độ tăng trưởng chậm lại trên toàn cầu và áp lực ngày càng tăng lên tỷ suất lợi nhuận. Khả năng công ty thực hiện thành công chiến lược tập trung vào toàn cầu này có thể sẽ quyết định hướng phát triển của công ty trong những năm tới.
"Đây là một bước đi táo bạo phản ánh tham vọng trở thành một thương hiệu toàn cầu thực sự của Realme", nhà phân tích công nghệ Lisa Wong lưu ý. "Mặc dù có những rủi ro trong việc giảm sự tập trung vào thị trường Trung Quốc, nhưng phần thưởng tiềm năng ở thị trường quốc tế có thể rất đáng kể nếu được thực hiện đúng cách."
Khi Realme chuyển hướng nguồn lực của mình sang thị trường toàn cầu, các nhà quan sát trong ngành sẽ theo dõi chặt chẽ để xem sự thay đổi chiến lược này tác động như thế nào đến vị thế thị trường, sự đổi mới sản phẩm và hiệu quả tài chính của công ty trong những quý tới.
Kết luận
Quyết định tạm dừng phát triển sản phẩm mới tại Trung Quốc của Realme thể hiện sự tái cơ cấu chiến lược quan trọng, nhấn mạnh tham vọng tăng cường sự hiện diện toàn cầu của thương hiệu này. Mặc dù động thái này tiềm ẩn những rủi ro cố hữu, đặc biệt là trong một thị trường cạnh tranh như Trung Quốc, nhưng nó cũng báo hiệu một cam kết rõ ràng đối với tăng trưởng quốc tế và hiệu quả hoạt động.
Khi ngành công nghiệp điện thoại thông minh tiếp tục phát triển, chiến lược tập trung vào toàn cầu của Realme có thể cung cấp kế hoạch chi tiết cho các thương hiệu khác đang tìm cách điều hướng các động lực thị trường ngày càng phức tạp. Sự thành công của phương pháp này cuối cùng sẽ phụ thuộc vào khả năng của Realme trong việc cân bằng hiệu quả toàn cầu với mức độ phù hợp trong khu vực, đồng thời duy trì lợi thế đổi mới đặc trưng của thương hiệu kể từ khi thành lập.
Realme tạm dừng phát triển sản phẩm mới ở Trung Quốc để tập trung vào thị trường toàn cầu
Oppo đã công bố một sự kiện lớn…
https://www.gizmochina.com/2026/07/17/realme-pauses-new-product-development-in-china-to-focus-on-global-markets/
Realme tạm dừng phát triển sản phẩm mới tại Trung Quốc để tập trung vào thị trường toàn cầu
Oppo đã công bố một sự kiện lớn…
https://www.gizmochina.com/2026/07/17/realme-pauses-new-product-development-in-china-to-focus-on-global-markets/
TechOffice
