Экосистема Unified Payments Interface (UPI) продолжает развиваться: на рынок выходят новые игроки, а существующие игроки укрепляют свои позиции. Согласно последним данным Национальной платежной корпорации Индии (NPCI), май 2026 года демонстрирует динамичную ситуацию с явными лидерами и новыми претендентами в пространстве цифровых платежей.
На рынке цифровых платежей Индии по-прежнему доминируют несколько крупных игроков, при этом три ведущих приложения UPI контролируют почти 87 % доли рынка. Данные NPCI подчеркивают острую конкуренцию и стратегическое позиционирование среди платежных платформ, поскольку внедрение цифровых технологий продолжает расти по всей стране.
| Ранг |
Приложение |
Доля рынка |
1 |
PhonePe |
46,26% |
2 |
Google Pay |
32,75% |
3 |
Платеж |
7,91% |
4 |
Нави |
3,55% |
5 |
Суперденьги |
1,80% |
6 |
БХИМ |
0,98% |
7 |
FamApp |
0,85% |
8 |
КРЕД |
0,68% |
9 |
WhatsApp |
0,65% |
10 |
Приложения Axis Bank |
0,58% |
- |
Другие |
4,30% |
Подробнее о лучших игроках
PhonePe сохраняет доминирование
PhonePe продолжает укреплять свои лидирующие позиции на рынке, занимая 46,26 % рынка UPI. Платформа, поддерживаемая Flipkart и Walmart, использовала свою обширную базу пользователей и торговую сеть, чтобы сохранить свою лидирующую позицию. Успех PhonePe можно объяснить агрессивными маркетинговыми кампаниями, постоянным улучшением функций и стратегическим партнерством с различными компаниями из разных секторов.
Google Pay удерживает сильную вторую позицию
Google Pay остается вторым крупным игроком с долей рынка 32,75 %. Платежная платформа технологического гиганта извлекает выгоду из интеграции экосистемы Google, бесперебойного взаимодействия с пользователем и высокой узнаваемости бренда. Google Pay сосредоточился на упрощении платежей и одновременно расширил возможности использования за пределы простых переводов, включив оплату счетов, пополнение счета и бронирование билетов.
Paytm укрепляет третью позицию
Несмотря на острую конкуренцию, Paytm сохраняет позицию третьего по величине игрока UPI с долей рынка 7,91%. Компания диверсифицировала свои предложения, помимо платежей, включив в них финансовые услуги, электронную коммерцию и офлайн-торговлю через обширную сеть продавцов и физических магазинов.
Новые игроки
В сфере UPI наблюдается появление нескольких специализированных игроков:
Navi завоевала 3,55 % рынка, уделяя особое внимание цифровым банковским услугам и инновационным кредитным продуктам.
Super Money занимает 1,80 % рынка и ориентирована на определенные сегменты пользователей, предлагая уникальные вознаграждения и предложения возврата денег.
BHIM, поддерживаемое государством приложение, занимает 0,98 % рынка, уделяя особое внимание безопасности и прямой интеграции с банковскими счетами.
FamApp (0,85%) и CRED (0,68%) заняли ниши в сфере семейных платежей и премиальных вознаграждений соответственно.
WhatsApp продолжает постепенное расширение сферы платежей, занимая долю рынка 0,65 %, используя свою огромную базу пользователей.
Приложения Axis Bank занимают 0,58 % рынка и ориентированы на банковских клиентов и обеспечивают полную интеграцию с финансовыми услугами.
Динамика и тенденции рынка
Консолидация на высшем уровне
Три крупнейших игрока значительно увеличили свою совокупную долю рынка с 72% в 2024 году до 79,92% в мае 2026 года, что указывает на тенденцию к консолидации на рынке UPI. Эта консолидация предполагает, что хотя новые игроки продолжают входить в экосистему, барьеры на пути к конкуренции с уже существующими игроками растут.
Специализация и ориентация на нишу
Небольшие игроки выделяются за счет специализации, а не конкурируют напрямую с гигантами. Такие приложения, как CRED, ориентированные на премиум-пользователей, FamApp, ориентированный на семейные платежи, и Navi, ориентированный на кредитные услуги, демонстрируют сдвиг в сторону удовлетворения конкретных потребностей пользователей, а не попыток стать всеобъемлющей платежной платформой.
Банковые приложения испытывают трудности
Традиционные банковские приложения UPI, в том числе BHIM и Axis Bank Apps, продолжают бороться за долю рынка, несмотря на свою безопасную инфраструктуру и прямую банковскую интеграцию. Эта тенденция указывает на то, что потребители все чаще предпочитают многофункциональные и удобные платформы банковским приложениям.
Перспективы на будущее
Ожидается, что рынок UPI продолжит свою траекторию роста: NPCI прогнозирует, что к концу 2026 года объемы транзакций превысят 10 миллиардов. Однако конкурентная среда может увидеть дальнейшую консолидацию, поскольку ведущие игроки вкладывают значительные средства в технологии, маркетинг и привлечение продавцов.
Новые технологии, такие как обнаружение мошенничества с помощью искусственного интеллекта, голосовые платежи и интеграция с устройствами Интернета вещей, могут сформировать следующий этап эволюции UPI. Кроме того, растущее внимание к трансграничным транзакциям UPI может открыть новые возможности для игроков, которые смогут ориентироваться в международной нормативной базе.
Заключение
Рыночные данные UPI за май 2026 года свидетельствуют о зрелой, но динамичной экосистеме цифровых платежей в Индии. Хотя PhonePe и Google Pay продолжают доминировать, присутствие специализированных игроков и постоянные инновации на платформе позволяют предположить, что революция UPI еще далека от завершения. По мере углубления внедрения цифровых технологий и появления новых вариантов использования конкуренция между игроками UPI, вероятно, будет усиливаться, что в конечном итоге принесет пользу потребителям за счет улучшения услуг, повышенной безопасности и инновационных функций.
Поскольку NPCI продолжает расширять возможности UPI, а правительство настаивает на цифровых платежах, индийская экосистема цифровых платежей готова к устойчивому росту в ближайшие годы, при этом лидеры рынка и новые игроки будут бороться за долю на этом быстро расширяющемся рынке.
Доля рынка приложений UPI в мае 2026 года📊
1. ТелефонПе – 46,26%
2. Google Pay – 32,75%
3. Платеж - 7,91%
4. Нави - 3,55%
5. Суперденьги – 1,8%
6. БХИМ – 0,98%
7. ФамАпп — 0,85%
8. КРЕД - 0,68%
9. WhatsApp — 0,65%
10. Приложения Axis Bank — 0,58%
Прочие - 4,30%
Источник: НПКИ
❤️ @techroma
Доля рынка приложений UPI в мае 2026 г.📊
1. ТелефонПе – 46,26%
2. Google Pay – 32,75%
3. Платеж - 7,91%
4. Нави - 3,55%
5. Суперденьги – 1,8%
6. БХИМ – 0,98%
7. ФамАпп — 0,85%
8. КРЕД - 0,68%
9. WhatsApp — 0,65%
10. Приложения Axis Bank — 0,58%
Прочие - 4,30%
Источник: НПКИ
❤️ @techroma
TechOffice
