Складные модели iPhone и Ultra от Apple сталкиваются с дальнейшими задержками, их запуск возможен в 2027 году
Выпуск долгожданных складных iPhone и устройств уровня Ultra может столкнуться со значительными задержками. Инсайдеры предполагают, что эти инновационные продукты теперь могут появиться уже в 2027 году. Эта потенциальная неудача знаменует собой еще одно событие в расширенном графике выхода Apple на рынок складных смартфонов, что поднимает вопросы о стратегии компании в этой новой категории продуктов.
Справочная информация: путь Apple к складным устройствам
Исследование Apple складных технологий уже много лет является предметом интенсивных спекуляций. Сообщается, что компания занимается разработкой складных устройств как минимум с 2016 года, при этом различные прототипы и концепции, как сообщается, проходят испытания. Несмотря на упорные слухи и патентные заявки, Apple до сих пор официально не объявила о каких-либо складных продуктах, в отличие от нескольких конкурентов, которые уже зарекомендовали себя на рынке.
Потенциальный брендинг «Ultra» предполагает, что Apple, возможно, рассматривает возможность премиального позиционирования своего первого складного устройства в соответствии со своей стратегией предложения дифференцированных продуктов высокого класса в ключевых категориях.
Хронология разработки складных устройств Apple
| Год |
По слухам, веха в разработке |
Состояние рынка |
2016 |
Начинается разработка первоначального прототипа |
Ранняя фаза исследования |
2019 |
Несколько патентных заявок на технологию петель |
Конкуренты выпускают первые складные устройства |
2021 |
Сообщается, что заказы на цепочку поставок размещены |
Рынок развивается благодаря устройствам второго поколения |
2022 |
Сообщается, что производство задерживается |
Появление складных устройств третьего поколения |
2023 |
Ожидаются дальнейшие задержки |
Конкуренты получают значительную долю рынка |
2027 |
Потенциальное окно запуска |
Ожидаются складные устройства четвертого поколения |
Причины длительной задержки
На продление сроков разработки складных устройств Apple могут повлиять несколько факторов:
Технические проблемы. Сообщается, что Apple сталкивается со значительными трудностями при разработке шарнирного механизма, отвечающего строгим требованиям компании к долговечности. Компания исторически уделяет приоритетное внимание долговечности и надежности продукции, чего в складном форм-факторе может быть труднее достичь.
Технология отображения. Создание складного дисплея, который сохраняет качество изображения, долговечность и долговечность благодаря повторяющимся циклам складывания, представляет собой серьезную инженерную задачу. Говорят, что Apple стремится создать технологию отображения, отвечающую ее строгим стандартам.
Аспекты пользовательского опыта. Сообщается, что Apple тратит много времени на определение того, как оптимизировать пользовательский интерфейс складного устройства, включая адаптацию программного интерфейса и обеспечение явных преимуществ продукта перед существующими моделями iPhone.
Сроки выхода на рынок. Некоторые аналитики предполагают, что Apple, возможно, ждет дальнейшего развития рынка складных устройств, что позволит ей выйти на рынок с более совершенным продуктом, который решит проблемы первых пользователей.
Сравнение с нынешними лидерами рынка складных устройств
| Производитель |
Первый запуск складной системы |
Текущее поколение |
Рыночная позиция |
Самсунг |
2019 |
Z-сгиб5/Z-переворот5 |
Лидер рынка с устоявшейся экосистемой |
Google |
2022 |
Пиксельная складка |
Недавний участник с программным подходом |
Моторола |
2019 |
Razr+ (2023 г.) |
Нишевый плеер с акцентом на дизайн раскладушки |
Хуавэй |
2019 |
Мат X3 |
Сильное присутствие на азиатских рынках |
Яблоко |
Потенциально 2027 |
Неизвестно |
Еще не вышел на рынок |
Экспертный анализ и комментарии отрасли
Отраслевые аналитики высказывают разные точки зрения на возможную задержку Apple и ее последствия:
«Перфекционистский подход Apple означает, что они не выйдут на складной рынок, пока не смогут представить действительно дифференцированный продукт», — сказал Минг-Чи Куо, уважаемый аналитик Apple. «Это может означать ожидание технологии, которой просто еще не существует».
"Продолжительная задержка дает конкурентам время утвердиться на рынке и усовершенствовать свои собственные технологии", - прокомментировал Росс Янг, аналитик индустрии дисплеев. «Apple придется предложить что-то значительно лучшее, чтобы оправдать свое позднее появление».
«Apple, возможно, намеренно ждет, пока рынок созреет, прежде чем выйти на него», — предположил технический аналитик Марк Гурман. «Их стратегия часто заключалась в том, чтобы позволить другим быть пионерами технологий до того, как Apple доведет их до совершенства и популяризирует».
Последствия для продуктовой стратегии Apple
Выпуск складных устройств в 2027 году будет иметь несколько важных последствий для продуктовой стратегии Apple:
Позиционирование на рынке. К тому времени, когда Apple выйдет на рынок складных устройств, она будет отставать от конкурентов примерно на восемь лет. Это поднимает вопрос о том, сможет ли Apple по-прежнему позиционировать себя как лидер инноваций в этой категории.
Ценовая стратегия. Apple обычно устанавливает премиальные цены на свои продукты. На более зрелом рынке складных устройств компания может столкнуться с давлением, требующим оправдания своего премиального позиционирования.
Интеграция экосистемы. Сила Apple — в интегрированной экосистеме. Складное устройство должно беспрепятственно работать с существующими продуктами и услугами Apple, чтобы обеспечить привлекательную дифференциацию.
Распределение ресурсов. Расширенные сроки разработки позволяют предположить, что Apple, возможно, будет выделять значительные ресурсы на решение технических проблем, а не спешить с выходом на рынок.
Влияние потребителей и ожидания рынка
Для потребителей потенциальная задержка означает:
Сохраняющаяся неопределенность относительно того, когда Apple выйдет на рынок складных устройств.
У Apple будет больше времени на решение проблем с долговечностью, которые преследовали первые складные устройства.
К моменту запуска Apple более зрелый рынок с потенциально более конкурентоспособными ценами и функциями.
Возможность того, что появление Apple может ускорить массовое внедрение складных технологий.
Потребительские настроения относительно складных устройств
| Год опроса |
Интерес к складным устройствам |
Основные проблемы |
Чувствительность к цене |
2020 |
Высокое первоначальное любопытство |
Долговечность, цена |
Очень высокий |
2021 |
Умеренный интерес |
Долговечность, полезность |
Высокий |
2022 |
Постоянный интерес |
Цена, оптимизация приложения |
Умеренный |
2023 |
Растущее внедрение |
Цена, экосистема |
Уменьшается |
Вывод: стратегическая задержка или упущенная возможность?
Потенциальная отсрочка выпуска складных устройств Apple до 2027 года представляет собой важный момент в истории разработки продуктов компании. Хотя задержка может отражать приверженность Apple к качеству и инновациям, она также вызывает вопросы о том, не упускает ли компания критический момент, чтобы зарекомендовать себя в новой категории продуктов.
Поскольку рынок складных устройств продолжает развиваться, за возможным выходом на рынок Apple — когда бы оно ни произошло — будут внимательно следить. Способность компании дифференцировать свои складные предложения и плавно интегрировать их в существующую экосистему станет решающим фактором при определении того, окажется ли продленный график разработки стратегическим преимуществом или упущенной возможностью.
На данный момент как потребители, так и отраслевые обозреватели будут продолжать ждать, понимая, что когда Apple выйдет на рынок складных устройств, она, скорее всего, сделает это на своих собственных условиях и в свои сроки — характеристики, которые одновременно определяли и отличали компанию на протяжении всей ее истории.
Apple iPhone Fold/Ultra может снова появиться в 2027 году. https://www.gizchina.com/apple/apples-iphone-foldultra-may-be-slipping-into-2027-again
iPhone Fold/Ultra от Apple может снова появиться в 2027 году https://www.gizchina.com/apple/apples-iphone-foldultra-may-be-slipping-into-2027-again
TechOffice
