TechOffice2분기 중국 스마트폰 시장 계약, 화웨이와 애플이 업계 침체를 이겨내다
2023년 2분기 중국 스마트폰 시장 위축, 화웨이와 애플이 업계 쇠퇴를 이겨내다
중국 스마트폰 시장은 2023년 2분기에 큰 위축을 겪었으며, 세계 최대 스마트폰 시장에서 소비자 수요 둔화 추세가 이어졌습니다. 이러한 전반적인 하락세에도 불구하고, 업계 거대 기업인 Huawei와 Apple은 경제 불확실한 시기에 소비자가 프리미엄 브랜드에 끌리면서 경쟁사로부터 시장 점유율을 확보하면서 추세를 거스르는 데 성공했습니다.
시장 개요: 경제적 어려움 속에서도 지속적인 하락세
2023년 2분기 중국 스마트폰 시장은 5분기 연속 하락세를 기록했으며, 총 출하량은 전년 동기 대비 약 8.5% 감소했습니다. 이러한 위축은 GDP 성장 둔화, 높은 실업률, 재량 지출에 대한 소비자 신뢰도 하락 등 중국의 보다 광범위한 경제적 어려움을 반영합니다.
규제 단속과 공급망 중단이 처음으로 제조업체에 영향을 미치기 시작한 2021년 말부터 시장은 어려움을 겪고 있습니다. 코로나19 제한 조치로부터의 지속적인 회복은 소비자 지출 패턴이 고급 전자제품보다는 필수품 구매 쪽으로 이동하는 등 불안정한 시장 상황에도 영향을 미쳤습니다.
| 분기 | 총 출하량(백만개) | 전년대비 변화 | 시장현황 |
|---|---|---|---|
| 2023년 2분기 | 67.2 | -8.5% | 감소 |
| 2023년 1분기 | 68.4 | -11.9% | 감소 |
| 2022년 4분기 | 72.6 | -12.6% | 감소 |
| 2022년 3분기 | 70.4 | -11.7% | 감소 |
화웨이의 놀라운 회복
화웨이는 2023년 2분기에 스마트폰 출하량에서 전년 대비 23%라는 인상적인 성장을 달성하며 눈에 띄는 성과를 거뒀습니다. 이러한 놀라운 회복은 중요한 구성 요소와 기술에 대한 회사의 접근을 심각하게 제한했던 수년간의 엄격한 미국 제재 이후에 나온 것입니다.
중국 거대 기술 기업의 부활은 다음과 같은 몇 가지 주요 요인에 기인할 수 있습니다.
- 이전 수입 부품에 대한 국내 대체품 개발 성공
- 중국 소비자의 강력한 브랜드 충성도
- P60 시리즈로 프리미엄 부문에 전략적 집중
- 기술적 독립성을 강조한 효과적인 마케팅
화웨이는 2분기 중국 시장 점유율을 약 18.9%로 지난해 같은 기간의 15.3%보다 증가했습니다. 회사의 새로운 성공은 업계, 특히 화웨이의 제한 기간 동안 시장 점유율을 높여온 다른 중국 브랜드에 충격을 안겨주었습니다.
Apple은 프리미엄 위치를 유지합니다
Apple은 전체 시장 위축에도 불구하고 출하량이 전년 대비 4.5% 증가하는 등 중국 시장의 프리미엄 부문에서 계속해서 강세를 보였습니다. 이 회사는 약 17.3%의 시장 점유율을 차지하며 중국에서 두 번째로 큰 스마트폰 공급업체로서의 위치를 유지했습니다.
Apple이 중국에서 거둔 성과는 다음과 같습니다.
- iPhone 14 시리즈에 대한 높은 수요
- 고소득 소비자의 브랜드 충성도
- 효과적인 생태계 통합
- 전략적 가격 책정 및 판촉 활동
시장 점유율을 높이면서 프리미엄 가격 결정력을 유지하는 회사의 능력은 중국 시장에서 브랜드와 생태계 전략의 강점을 보여줍니다.
중국 브랜드, 경쟁 심화
Huawei와 Apple이 시장 점유율을 확보한 반면, 다른 중국 브랜드는 2분기에 심각한 어려움에 직면했습니다. Xiaomi, OPPO 및 vivo는 소비자가 점점 더 프리미엄 브랜드나 보다 예산 친화적인 옵션으로 양극화됨에 따라 출하량이 두 자릿수 감소했습니다.
| 브랜드 | 2023년 2분기 시장 점유율 | 2022년 2분기 시장 점유율 | 전년대비 변화 |
|---|---|---|---|
| 화웨이 | 18.9% | 15.3% | +3.6% |
| 애플 | 17.3% | 16.6% | +0.7% |
| 샤오미 | 12.7% | 16.8% | -4.1% |
| 오포 | 16.8% | 18.5% | -1.7% |
| 비보 | 17.2% | 18.6% | -1.4% |
| 기타 | 17.1% | 12.2% | +4.9% |
시장 세분화 동향
중국 스마트폰 시장은 소비자가 점점 더 유명 브랜드의 프리미엄 기기나 초저가 옵션을 선택하면서 양극화되고 있습니다. 중급 부문이 특히 영향을 받았는데, 많은 소비자가 경제적 고려 사항에 따라 가격을 높이거나 낮추었습니다.
프리미엄 기기(600달러 이상)는 2분기 시장 점유율이 24%로 지난해 같은 기간의 21%보다 증가했습니다. 한편 저가형 기기(200달러 미만)의 점유율은 2022년 2분기 35%에서 38%로 증가했습니다. 중급형 부문(200~600달러)의 점유율은 1년 전 44%에서 38%로 감소했습니다.
향후 전망
업계 분석가들은 중국 스마트폰 시장이 2023년 하반기에도 계속 어려움에 직면할 것이며 2024년까지는 완만하게 성장할 것으로 예상합니다. 그러나 Huawei와 Apple의 서로 다른 성과는 브랜드 강점과 생태계 가치가 점점 더 시장 성공을 좌우할 것임을 시사합니다.
화웨이는 특히 국내 공급망 역량을 확대하면서 회복세를 이어갈 것으로 예상됩니다. 한편, Apple은 Huawei의 부활로 인해 경쟁이 심화될 수 있지만 프리미엄 위치를 유지할 가능성이 높습니다.
다른 중국 제조업체의 경우 시장 환경이 여전히 어려운 상황입니다. 많은 업체가 경쟁력을 유지하기 위해 특정 부문이나 지역의 혁신에 집중할 것으로 예상됩니다. 국내 중국 반도체 산업의 지속적인 발전은 향후 몇 년간 경쟁 환경을 재편할 수도 있습니다.
중국 스마트폰 시장이 계속 발전함에 따라 주요 업체들의 다양한 성과는 점점 더 경쟁이 심하고 변동성이 커지는 글로벌 시장에서 브랜드 포지셔닝, 공급망 탄력성, 생태계 강점의 중요성을 강조합니다.
중국 스마트폰 시장은 2분기에 위축되었지만 Huawei와 Apple은 추세를 거스릅니다. https://ift.tt/mxipuO1 2분기 중국 스마트폰 시장 위축됐지만 화웨이·애플은 역행 https://ift.tt/mxipuO1
